概述
每年年底,QQ都會迎來一年一度的年終盤點活動,幫助用戶實現(xiàn)QQ社交記憶回溯。通過生成用戶專屬的社交形象,拉近用戶和QQ之間的距離,體現(xiàn)品牌溫度。
一、設(shè)計目標(biāo)
年度盤點活動不同于主題運營活動,是對QQ用戶年度高光時刻的總結(jié)。在活動設(shè)計目標(biāo)的設(shè)立上,我們希望塑造QQ溫暖品牌形象的同時清晰展示QQ用戶年度的社交記憶點,通過創(chuàng)造用戶記憶點,激發(fā)用戶分享。
二、創(chuàng)意構(gòu)思
我們從QQ用戶熟知的社交行為、場景出發(fā),進行視覺元素延展。將用戶的瀏覽過程喻作QQ社交記憶的探索歷程。通過QQ元素等場景映射,喚醒用戶的社交記憶,最終形成用戶專屬的社交形象。
三、風(fēng)格設(shè)定
基于活動的目標(biāo)我們衍生出以下設(shè)計關(guān)鍵詞(見下圖),簡潔有品質(zhì)是本次活動視覺風(fēng)格的核心傳達目標(biāo)。
1、色彩
為凸顯回憶感知以及透傳QQ品牌。在色彩的選擇上我們使柔和的藍(lán)黃漸變色系,背景色系就像天空會跟隨活動節(jié)奏、故事內(nèi)容而動態(tài)變化,利用色彩變化傳達時光回溯的氛圍感知。
2、質(zhì)感
考慮到整體的風(fēng)格設(shè)定偏潔凈明快的感受,我們多以玻璃、半透明3s,啞光三類材質(zhì)為主。選擇透光性強與色彩融合度高的材質(zhì)搭配使用,讓畫面更具輕盈、簡約的品質(zhì)感。
四、視覺表現(xiàn)
1、信息傳達
年終盤點活動與主題運營活動不同,繁冗的氛圍傳達并不等同清晰的信息傳達,在活動的設(shè)計上,我們希望一頁只講述一件事,弱化裝飾,突出主體內(nèi)容。
2、品牌透傳
場景內(nèi)我們?nèi)诤狭薗Q品牌調(diào)性的元素,如聊天aio、消息氣泡,QQ空間等,加強用戶代入感。
3、動效編排
我們根據(jù)頁面場景的展示內(nèi)容類型,進行動畫節(jié)奏上的編排。保持信息傳遞的效率,并在需要氛圍強化的環(huán)節(jié)增強動畫吸引力。營造靈動的內(nèi)容瀏覽體驗,提升動畫張力。
在動畫的運動樣式上,我們提煉出映射QQ社交場景的動態(tài)設(shè)計語言。通過模擬聊天氣泡出現(xiàn)、新消息通知彈出、空間訪客踩一踩等社交場景中的動畫形式,透傳QQ品牌調(diào)性,增強動畫表現(xiàn)力。
五、激發(fā)分享欲
從設(shè)計層面,如何激發(fā)用戶的分享欲?在本次活動分享中用戶的專屬社交形象扮演著重要的角色,接下來我們將介紹影響社交形象品質(zhì)的三大設(shè)計因素。
1、形象設(shè)定
我們選用QQ作為社交形象主體,根據(jù)用戶不同的社交屬性去賦予其色彩、材質(zhì)的變化。在初步的生成方案上,我們嘗試挖掘更多的組合可能性,從QQ圍巾、嘴巴等部件進行材質(zhì)變化。但三維的部件設(shè)計、審核成本高且組合起來多種情況形象差異性小。
為此我們降本提效精簡了生成邏輯,在鵝身上視覺強感知的場域進行差異化設(shè)計。
2、構(gòu)成規(guī)則
我們將社交關(guān)鍵詞分為三大階級并衍生出社交形象構(gòu)成的梯度規(guī)則。從社交小白到社交天花板,不同強弱的社交屬性決定著鵝身的變化。例如低階的材質(zhì)表現(xiàn)使用的是石膏、木紋,形容人們在社交上木訥、寡言少語,而高階的鵝身質(zhì)感、色彩,圖案表現(xiàn)更加豐富。
3、隱藏款埋入
在QQ形象設(shè)計上,我們根據(jù)不同的社交關(guān)鍵詞進行了不一樣的設(shè)計,包括樣式、材質(zhì)、顏色等,這些不一樣的設(shè)計在隱藏款上尤為突出。
例如針對社交關(guān)鍵詞“一呼百應(yīng)KOL“,此社交關(guān)鍵詞形容的是人氣高,是眾人的焦點,為了體現(xiàn)這種超高人氣,QQ形象通體采用透明材質(zhì),并在內(nèi)部放置了很多不同的體現(xiàn)開心的黃臉表情。
在隱藏款“自帶光環(huán)的主角”的設(shè)計上,我們希望傳遞出受人矚目的光感,結(jié)合我們的生活,光線經(jīng)過玻璃后,通過不斷折射反射,能很好的傳遞出多彩和絢麗感覺,所以這款QQ形象通體采用了玻璃材質(zhì),強化和傳遞出受人矚目的主角光環(huán)。
隱藏款之外,其他更多QQ形象我們也會根據(jù)社交關(guān)鍵詞進行不一樣的設(shè)計。
六、形象展示
- 金屬鵝 Metal Q
- 玻璃鵝 Glass Q
- 樹脂鵝 Resin Q
七、形象延展應(yīng)用
除此之外,我們在春節(jié)賀卡活動中還復(fù)用了部分鵝身形象,并為虎年設(shè)計了專屬的虎紋迷彩鵝。期待后續(xù)在運營活動中嘗試更多的個性化QQ形象,刷新IP,升華品牌。
結(jié)語
在當(dāng)今社會強調(diào)本我的趨勢下,活動千人千面的屬性越發(fā)重要。將經(jīng)典的QQ形象與用戶社交特征相結(jié)合,傳遞具備獨特性、品質(zhì)感的品牌視覺表現(xiàn),更能拉近QQ與用戶的距離。我們相信在未來的年終盤點活動中,QQ會帶給大家更多的驚喜,敬請期待吧!
原文地址:騰訊ISUX
作者:ISUX設(shè)計
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