你還別不信，我開始也不信，但我試了一下，如果把這個字體換成其他形式的，我發(fā)現(xiàn)我有點懷疑了…這還是我所熟知的那個品牌嗎，甚至會不認識這是個什么牌子。
當然，有些兄弟萌已經(jīng)把這玩意刻在腦子里，日夜都在用的，肯定還是會有些朋友認識的。
第一點和第三點比較好理解，不認識會大大增加大眾對于品牌的認知成本。那為了各種不同的應用環(huán)境和場景，不管是放大還是縮小，都要有比較好的易辨性。
太粗的話，縮小就糊了，太細的話，離遠看會造成缺失筆畫的視覺效果，且印刷制作會受到一定影響。
第二點，如果設計形式和其他品牌的標準字體非常相似，也會增加認知成本，難以辨別，特別是與同行業(yè)品牌相似，有時候還會給人以盜版，假的感覺。（但反過來想這也是一個投機取巧的小妙招，我就是要做假的，就是要坑你…）
比如美感、新穎、創(chuàng)新、親切，想要體現(xiàn)出這些特征，那就要求我們在字體設計當中做到字體的比例合適，結(jié)構合理，曲線和造型具備美感等。
標準字在一定程度上是能夠傳達企業(yè)理念的，所以這就要求我們不能單純追求形式上的豐富和變化，如在競技體育等領域的品牌，經(jīng)常會采用較粗的筆畫設定以及傾斜+尖角修飾的形式來體現(xiàn)速度感，以及體育競技賽事的感覺。
但把這種形式和特征放在女性行業(yè)的品牌字體上，就有點傻 der…了解完設計原則后，我們再來從字體設計的角度來看，又可以分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計，舉幾個例子先來簡單看一下。
采用書法標準字體比較典型的企業(yè)就有中國國際航空公司、健力寶、中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等。
可以看到這些品牌無一不是歷史悠久，且被社會廣為認可的品牌，書法到目前為止已經(jīng)有三千多年的歷史了，所以書法標準字體的好處就是會帶給大家一些具有藝術性，傳承久遠，源遠流長等感受，具有信任感，但同樣也是有一定缺點的，書法字體的識別性較常規(guī)字體而言是要低一些的。
其次便是與商標圖案組合在一起比較難處理協(xié)調(diào)性，說白了就是不好排版。
這玩意就是大家現(xiàn)在最為熟知也是見到最多的了，好看，好用。多半都是在基礎字形的基礎上進行裝飾，變化加工而形成的。但也沒那么簡單，還是要根據(jù)品牌和企業(yè)的產(chǎn)品屬性以及經(jīng)營性質(zhì)來設計，以達到加強文字本身的含義，和引起共鳴的作用。 所以這就要求我們在設計的時候無論采用的是夸張、增減筆畫、連筆斷筆、增加修飾還是什么樣的形式，都要有道理，不能想怎么加怎么加，當然在加強字體特征的同時，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，不能每個字的形式和特征都不一樣。 接下來看一些例子，香水、化妝品等偏女性一類的品牌，總是喜歡采取筆畫設定較細的字體，如雅詩蘭黛、花西子等。
造型圓潤、線條順滑的字體，常用于食品、洗滌、洗護用品、飲料等行業(yè)的品牌，這也是在提現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品的特性，如奧利奧、優(yōu)酸乳、藍月亮、巴拉巴拉等。
而字形整體方正的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁，端莊穩(wěn)重，靠譜，有信賴感等感覺，但這里又大致分為三個類型，第一種是老牌傳統(tǒng)企業(yè)，如百利機電、中國北車、創(chuàng)維集團、鞍鋼集團等，字形顯得尤為渾厚粗實。
第二種則是如騰訊，網(wǎng)易，今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了體現(xiàn)出更多企業(yè)的朝氣和年輕化，以及吸引更多的年輕人，則把字體處理的更現(xiàn)代、更協(xié)調(diào)、更動感，以此來傳遞企業(yè)理念。
第三種則是帶有棱角或是一些修飾鮮明的字體，可以體現(xiàn)出企業(yè)的個性和想要表達的特征，以此來抓住目標群體。如奧克斯在字體中添加的切角、高原姑娘通過筆畫的造型和特征來體現(xiàn)出青藏的獨有的個性等。
這里我們展開來具體分析一下，形成這些視覺感受的原因到底是為什么，說的再直白一點，字體的氣質(zhì)是受到什么影響的？ 我們應該做些啥？下面我們從字體設計的內(nèi)容一起看一下。字面瘦高的字給人以挺拔，秀氣，年輕等感受，如下圖中的“字”字，那字面寬扁的字給人以穩(wěn)重，可靠，年長，老氣等感受，如下圖中的“面”字。
實際上重心和字面對字體的氣質(zhì)影響是類似的，重心偏低的字也會給人以沉穩(wěn)，穩(wěn)重等感受，如下圖中的“重”字，大家可以腦補一下相撲選手，就能理解了。那重心偏高的字也會讓人覺得年輕，朝氣蓬勃的樣子，如下圖中的“心”字，就像人一樣，可以理解為大長腿，腿越長，重心就越高。
中宮對字體所產(chǎn)生的氣質(zhì)是比較明顯的，中宮大的字，看起來比較現(xiàn)代、幾何、簡約、寡淡等感受。如下圖的“中”字。那中宮偏小的字則看起來更具傳統(tǒng)、人文氣息、有溫度、親切，有手寫感等感受，如下圖中的“宮”字。
這一點是很直觀的了，筆畫粗細對字體氣質(zhì)的影響不難判斷，筆畫粗的字看著就厚實，穩(wěn)重，結(jié)實靠譜等感受，如下圖中的“粗”字。筆畫細的字看著就單薄，柔弱，文藝，偏女性等感受，如下圖中的“細”字。 ps:這里用的是【胡曉波重黑體】，有七款字重任你選擇，超級好用！
筆畫形態(tài)對字體的氣質(zhì)影響也是非常大的，如下圖中左側(cè)，使用【胡曉波香辣體】的兩個字，橫筆豎筆畫都帶有一些切角，再加上尖角修飾，看著就比較活潑，熱鬧，非常適合餐飲行業(yè)使用。那再比如右側(cè)，使用【胡曉波硬漢體】的兩個字看著就冷靜多了，筆畫沒有多余的修飾，干凈利落，可靠，穩(wěn)定的感覺。
筆畫修飾這一點是非常常用的，下圖中左側(cè)的“修”字添加了圓潤的修飾形態(tài)，看著就更柔和一些，包容性強一些，右側(cè)的“飾”字添加了尖銳的修飾形態(tài)，看著就更犀利，更具個性，張揚一些。
最后一點便是大家最容易判斷和選擇的了，也就是字體的類型，那字體平時用到的無非就是黑宋楷隸這四大類，至于其他的用到的情況可以說非常少了，所以在這四種里面，黑體肯定是最為現(xiàn)代的，依次往下就是宋楷隸了。
但不能光憑字體的類型就判斷字體是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的，宋楷隸同樣可以現(xiàn)代，如上圖中的“型”字，是【胡曉波浪漫宋】這一字體，就比較現(xiàn)代，反之黑體也可以傳統(tǒng)一些，具體的氣質(zhì)要綜合上面講的這些點來看，不能片面的只看一點。
結(jié)合上面講的知識點，我們對剛才提到的這些大廠和企業(yè)的標準字做一個分析，試圖從中獲取一些為我所用的“共性”。
重心略高于絕對中心，符合人的正常視覺，大多數(shù)字體都會這樣設定重心，屬于正常設定。
相較于常規(guī)字體，中宮要大不少，這種處理方式會使字體更飽滿，更為醒目。
筆畫設定較粗，但也并沒有非常粗，保證了縮小的時候也能被清晰的識別，且并沒有添加多余修飾，筆畫也非常干凈利索。
但只看一個并不能稱之為規(guī)律，下面我們再來分析幾個驗證一下。創(chuàng)維集團的標準字的字面比例已經(jīng)達到了1：0.7的程度，更為寬扁。
重心同樣略高于絕對中心，與前面分析的結(jié)論也是相吻合的。
筆畫的設定也是比較簡潔干凈的，且橫筆要略細于豎筆，不過這里面多了一個小細節(jié)，就是角度統(tǒng)一，但凡傾斜的筆畫全部都是同一個角度，包括創(chuàng)字左邊倉字的最下邊的橫筆的切割角度也是如此，且橫豎轉(zhuǎn)折處圓角的造型更多，減弱了一些刻板印象。
最后再來看一下中國北車的規(guī)律所在，字面的寬度和高度比例也是一個1：0.8的設定。
中宮也沒啥區(qū)別…就是個偏大的中宮，所以這種類型的標準字是非常簡單的。
筆畫設定上與創(chuàng)維的標準字有些類似，較為明顯的橫細豎粗，且也有兩處角度統(tǒng)一的設定，整體無圓角修飾，簡潔大氣的感受更多些，增加了一些通用技法中的斷筆形式。
通過上面的分析，對于這類傳統(tǒng)企業(yè)類型的標準字， 1. 大中宮，大且寬扁的字面，則字面趨向飽滿，字體更醒目，利于辨識，寬扁的字面則會讓字體產(chǎn)生更穩(wěn)重沉穩(wěn)的感覺，靠譜就完了。3. 粗筆畫，少修飾，筆畫形態(tài)簡潔，粗筆畫的設定同樣有利于識別，并且更具力量感，筆畫不增加無用修飾，簡潔大氣。4. 適當增添斷筆連筆，圓角等形式給整體提高設計感。 下面我們再來看看如騰訊這一類的新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標準字的規(guī)律所在。 其實先不分析太多，只是用眼睛看，就能感受到與上面的傳統(tǒng)企業(yè)有非常明顯的氣質(zhì)差別，更年輕，更有活力，也更現(xiàn)代了。下面我們來看一下產(chǎn)生這種氣質(zhì)的具體原因。
騰訊標準字的字面寬度高度比例幾乎是 1：1 的設定，雖然設定的字面框是個正方形，但觀看漢字由于會受到視錯覺的影響，所以看起來并不是正方形，反而是要更高挑一些的。
重心同樣是略高于絕對中心的，這點與傳統(tǒng)企業(yè)的標準字到?jīng)]什么太大差別。
筆畫的粗細設定是較為勻稱的，在橫筆和豎筆的起筆等位置設定了一些切割的處理，看著更具速度感，再加上傾斜的設定，更能體現(xiàn)出前進與引領的理念表達。
再來看看今日頭條的標準字體，視覺上也是比較年輕，有活力的感覺。
字面的寬度和高度比例與騰訊字體基本一致，都是1：1的設定。
重心比絕對中心稍高一點點，也是一個常規(guī)的設定。
筆畫粗細上同樣是粗細較為勻稱的設定，比較長的撇捺帶有一些曲線的處理，相較直線的處理會更柔和一些，包容性更強，也更具人文氣息的氣質(zhì)。
最后再來看一下網(wǎng)易愛玩的標準字，最為明顯的區(qū)別就是顯得更輕薄了一些，其他的觀感與騰訊和今日頭條也是類似的，繼續(xù)分析一下。
在字面上的寬度與高度比例設定竟然也是1：1。我發(fā)誓我沒有刻意去測試然后才找的這些企業(yè)，就很隨便的找了幾個大廠，分析完就這樣了…
中宮比常規(guī)字體略大，但要小于前面分析的傳統(tǒng)類型企業(yè)的標準字。
筆畫設定的相較其他大廠最大的區(qū)別就是更細了，更顯輕薄靈動，橫筆的起筆處設定了較為明顯的切角，轉(zhuǎn)折處所添加的圓角也較為明顯，且增添了一些連筆斷筆等設計形式。
綜合來看，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或是性質(zhì)較為年輕，潮流或是科技一類的企業(yè)，他們的標準字與傳統(tǒng)類型的企業(yè)標準字還是有一些區(qū)別的： 中宮適宜，稍稍偏大，字面偏大且視覺瘦高輕盈。在適當提高字體的醒目程度的同時，照顧到更多字體的溫度，使企業(yè)與受眾之間的親密度有所提升，并沒有把中宮做的非常大，那樣會比較冰冷；字面的比例使字體更為年輕，積極向上，有活力。 略高的重心則是一個非常常規(guī)的設定，也是因為高中心和低重心都非常少用。 筆畫設定較為勻稱，減弱橫豎筆畫的粗細對比，趨向扁平化，筆畫形態(tài)比較簡潔。那這樣做的好處也是在往更現(xiàn)代，更簡約的方向去走。擅用連筆斷筆以及切割等常用設計方法，在設計感的處理上會更多，能凸顯更多企業(yè)獨特的理念，彰顯個性，與受眾產(chǎn)生強共鳴。
那標準字的最后一點則是英文標準字體，其實跟中文是差不多的，主要分為四大類： ① 等線體比較好理解，幾乎都是相同粗細的線條構成的，粗一點細一點都行，根據(jù)品牌和企業(yè)的特性而來。如 CK、梅凱恩、LV、adidas 等。
② 手寫體，這玩意用于標準字還是比較少的，本身就是符號化比較強的文字，所以英文手寫的識別度是要低不少的，常見的就是用于人名或者非常短的企業(yè)名稱。如迪士尼、蕭邦、必勝客等。
③ 英文裝飾體就跟中文的是一樣的了，在基礎字體上進行裝飾，變化加工。如繆繆、高田賢三、銳步、斐樂等。
④ 光學體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術原理構成。其實我也不知道這是個啥玩意，超出我的知識范圍了…聽說過，但沒見過，我也沒查到什么有用的，但百度百科告訴我有這么一個東西，我就寫來大家一起看一下，如果有知道的兄弟姐們們可以給我灌輸一波知識，不勝感激…
總之，字體設計的形式和種類非常多，再怎么總結(jié)也無法全面，所以我們只需要做到能夠判斷哪種類型的字體是適合的就足夠了，下面通過案例實操來給大家繼續(xù)講解如何通過分析企業(yè)和品牌的各方面特性以及細節(jié)，來確定字體的最終呈現(xiàn)。
先來做個傳統(tǒng)類型的標準字，這里拿醫(yī)藥行業(yè)舉例，首先我們要對行業(yè)進行分析，來確定字體大概的方向及設定。醫(yī)藥行業(yè)的一些關鍵詞及特性：可靠，放心，受眾群體為全體人員。 從這一點中我們可以確定的關鍵信息：字體要穩(wěn)重，那字面適合設定的寬扁一些，且筆畫不宜太細，由于受眾群體極廣，所以要照顧到兒童及老人，辨識度就非常重要了，同等情況下，黑體的辨識度明顯好于其他，另外，為進一步提高辨識度，橫豎筆畫的粗細對比也不宜過大。所以基礎的設定就有了：黑體，寬扁字面，粗筆畫且橫豎筆畫粗細勻稱。
重心及中宮的設定，按照我們之前分析的規(guī)律，重心略高，大中宮更符合我們的視覺感受，較大的中宮也能提高字體的辨識度。
繼續(xù)分析，得出更具體的筆畫內(nèi)容。 醫(yī)藥行業(yè)更具包容性、親和力，所以筆畫形態(tài)不宜復雜，撇捺部分處理成曲線比直線更合適，適當增添圓角也可提高親和力，連筆形式也可以考慮，能提高字形的連貫性和順滑度，也算是個加分項。 下面開始搭建基礎字形，對于結(jié)構了解較少的同學可結(jié)合參考字進行搭建。這里我選擇思源黑體作為結(jié)構參考字，因為免費，大家選擇其他字如果修改不當，可能會有侵權風險。
調(diào)整至中宮偏大，字形更飽滿，筆畫形態(tài)簡潔一些，這里為了方便大家觀察，調(diào)整成了描邊形式，大家可以看一下每個位置具體的改動。
整體做了較多的連筆及對稱的處理方式，使整體更加簡潔現(xiàn)代一些。
下面給轉(zhuǎn)折處適當加一些圓角，讓整體看起來沒這么硬。
嘗試替換一些局部來體現(xiàn)更多行業(yè)的特性。如達字左上角的點和藥字的勺字部分的點，替換成一個圓的造型。
再弄個標準制圖，做完字畫點輔助線，畫幾個圓套一下就行了……
再來做個稍微有點不一樣的，硬一點，做個電器行業(yè)。還是先來分析行業(yè)屬性得出一些關鍵詞：耐用、好用、結(jié)實、金屬。那整體依然可以設定一個寬扁的結(jié)構，這里設定的更寬扁了，筆畫可以設定的稍微帶一些對比，增加一些設計感和獨特性。
重心依然略高，中宮偏大，這兩點基本是不會有太大變動的。
筆畫這里設定為橫細豎粗，撇捺部分也可以做成直的，電器會更硬朗一些，同時可以適當做些切角等形式來體現(xiàn)更多這種氣質(zhì)。老規(guī)矩，選擇思源黑墊底，調(diào)整至跟字面一樣的高矮。
設定筆畫粗細，調(diào)大中宮，字面飽滿，搭建基礎字形。
添加一些斷筆連筆，增強整體的形式，也可以再給整體一個傾斜，電器畢竟也還是用電的東西，可以體現(xiàn)一些速度感。
但現(xiàn)在看起來可能有點太硬了，所以可以考慮加入一些曲線進來。至于到底怎么表現(xiàn)，還是得看品牌具體的調(diào)性以及甲方想要的感覺來呈現(xiàn)。
像這種帶有行業(yè)的名稱，可以單獨提取出名字部分，結(jié)合排版來使用，也可以作為字體標志來用。
最后我們再來做一個宋體類型的，那宋體會更偏向于傳統(tǒng)、文藝一些，相較于黑體要更有溫度，適合宋體的行業(yè)也很多，首先還是先來大致分析一下行業(yè)，來確定字體的方向。 文藝、安靜、舒適、典雅等感受，那在字體筆畫上面我們可以把筆畫的特征做的干凈利索一些，字面可以瘦高一些，更有氣質(zhì)，中宮不需要刻意外擴，正常就好，筆畫可以設定的粗細均衡點，看著會比較淡雅。 根據(jù)我們要做的字來設定一下需要用到的筆畫。這里結(jié)合思源宋的筆畫造型進行設定即可。
設定好筆畫后，還是選擇參考字，然后搭建字形即可，這里把結(jié)構參考字調(diào)整成瘦高的形態(tài)，更符合氣質(zhì)一些，看起來也會比較特別一點。
不需要做太多其他處理了，筆畫和結(jié)構的設定就比較符合氣質(zhì)了，簡單排個版即可。
2. 由關鍵詞設定字體的字面、中宮、重心、筆畫粗細，筆畫形態(tài)。3. 選擇結(jié)構參考字來搭建基礎結(jié)構。4. 適當添加一些修飾或筆畫細節(jié)處理等。 1. 要注意每個字的字面大小視覺統(tǒng)一，灰度統(tǒng)一。本期教程就到這里了，如果有用，記得三連，感謝老鐵，告辭！
原文地址：胡曉波工作室（公眾號）
作者：猴子
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