百度文庫作為行業(yè)內(nèi)的頭部品牌持續(xù)多年，把創(chuàng)新和開拓為己任，如今開始在品牌IP的領(lǐng)域上探索。市場上有很多著名的高辨識度IP，比如迪士尼的米老鼠、唐老鴨，即時通訊軟件LINE的LINEFRIENDS等等。這些IP幫助品牌提高了知名度，同時也為品牌帶來了巨額利潤，可以說IP形象是品牌的一種資產(chǎn)。

IP形象作為具象化的產(chǎn)物，能夠幫助文庫在用戶心中建立深刻的品牌形象，擴展文庫品牌線上線下多場景的影響力。當IP形象能夠做到足夠惹人喜愛時，它自身就會有超越品牌的個性魅力，從而反哺品牌，為文庫吸引更多用戶，驅(qū)動營銷玩法的升級。

設(shè)計目標推演

競品分析

剖析競品IP設(shè)計底層邏輯，找到切入點成為抓手，建立框架，理清思路后深入設(shè)計。

IP形象要與品牌承接，必須契合品牌定位。風(fēng)格表達要符合時代潮流趨勢與消費者的審美視覺契合。

IP形象往往承載著企業(yè)對品牌價值觀的表達，同時衍生出IP形象本身的性格特點。

好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價值觀。后期還可以進行二次創(chuàng)作，發(fā)展IP形象的周邊產(chǎn)品，比如手辦盲盒等，形成一定的文化氛圍。

結(jié)論：進一步剖析文庫品牌，細化需求。從四點著手支撐設(shè)計：

1. 文庫價值觀：讓每個人平等的提升自我;

2. 完善IP形象性格特點；

3. 設(shè)定完整的背景故事；

4. 選擇適合的風(fēng)格表達。

四個方面相互呼應(yīng)，互為支撐。促使IP形象設(shè)定有的放矢。

形象概念設(shè)定

通過探索各種可能性，進行逐個衡量、推演討論，初步選方向，主推其一，按照設(shè)計思路進行不斷調(diào)整和優(yōu)化。

概念闡釋：首先利用圓潤的造型營造親和力，用文庫拼音首字母”W”的造型結(jié)合鬃毛設(shè)計，在視覺錘的角度上來說剪影的識別度非常有優(yōu)勢，同時也有山或筆架山的造型，寓意書山有路，勇攀高峰。

產(chǎn)品端滲透

01/會員LOGO

02/會員身份卡、掛件

運營活動應(yīng)用

01/會員買贈系列活動開屏

02/七夕告白指南系列漫畫

03/重點垂類個性化形象

04/表情包

線下推廣應(yīng)用

01/IP周邊文具禮盒

02/IP軟膠手辦、毛絨玩具

總結(jié)

各互聯(lián)網(wǎng)品牌都有各自的成熟IP。百度文庫同樣重視IP形象的設(shè)計和布局，其作為一個重要的品牌概念，是科技和文化的集合體。作為文庫的“代言人”，IP形象可以幫助品牌在產(chǎn)品、市場業(yè)務(wù)鏈中，發(fā)揮其自身獨特的商業(yè)價值、增強情感歸屬和拓展應(yīng)用場景。在用戶體驗和文化輸出方面給予用戶更多的溫度和關(guān)懷。

原文地址：百度MEUX（公眾號）

作者：文娛平臺用戶體驗

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